你们都被网易云人格测试骗了

5月26日上午,网易2021年第一个刷屏H5产品,横空出世(www.vrok.cn)。

几乎每个人的朋友圈,都被网易云人格主导色刷屏了。

半斤研究了一下发现,大概从2018年开始,网易出品必刷屏,就已经成了一种定律了。

比如,「你的使用报告书」、「内外人格测试」、「你的荣格心理学原型」等等。

这些名字你可能记不住了,但是刷屏的欢乐,你一定不会忘记。

在这次人格主导色刷屏背后,究竟隐藏着怎样的规律?这些测试分析真的准确吗?我们每个人真实的人格颜色究竟是什么?

这些反思和思考,或许是网易云给我们带来的最大价值和意义。

01

刷屏背后,很多人已经发现了,这玩意根本不能测试分析所谓的人格。

你写同样的答案,结果出来的却是完全不同的结果。

难道说,这玩意跟测试的时候,自己的心情有关?

其实稍微思考一下就能明白,这么一个简单的测试,不可能会有一个真实的结果的。就连算命大师,也不敢问几个问题就说明白你的一生。

所以,没有人真的觉得自己是「充满远见的哲学家」。

正儿八经的刷屏中间,总有鬼才和怪才设计出更加搞笑和好玩的图片。

还有的人「好色」:

每个人都喜欢你,你是当代潘安、再世西施

还有人更直接,ghs??

你的特质是很臭美

清一色的特质,都是臭美

02

这次裂变传播的根本逻辑,究竟是什么?

其实,核心就是满足了用户需求。

什么需求?从传播角度来看,人类最本质的需求只有四种——利益需求、认知需求、情感需求和社交需求。

而这次刷屏的人格颜色,就是满足了用户的情感需求。

包括归属感、优越感、成就感、安全感等等。

「人格主导色」就是利用了“标榜”和“炫耀”的传播动机,通过夸张解读,把你一顿猛夸,满足你的虚荣心理。

除了这个最根本的原因,还有两个必备要素。

1、话题受众广泛

一个 H5 也好,还是一篇文章也罢。要想做到刷屏的效果,必须满足一个最基本的条件,那就是这个话题,必须“和我有关”。

这个“我”所属群体需要足够大。

「人格主导色」可以说和人人相关,参与门槛低,谁都可以参与互动。

也就是说,话题受众足够广泛。

2、受众有足够的分享欲

「人格主导色」能够彰显自己正向价值。

主打的是哪些群体?女性、年轻女性(此处没有任何性别歧视的含义)。

这也难怪有人说,正在发这个的男生都是gay。

甚至,据说这个测试还能鉴定男朋友有没有男朋友?

这是什么脑回路,你仔细品~

什么人最爱分享?

不知道有多少人还记得自媒体顶级玩家「咪蒙」,相信看过「咪蒙」文章的人都知道,其受众主要集中在女性,比如,女大学生和宝妈群体。

他们都有一个共同特点,容易形成情绪转达,进而做出转发、点赞、留言,甚至是在自己所有的群里转发的举动。

「咪蒙」1400万粉丝,在网易之前,「咪蒙」就是刷屏机器。

03

这个测试,官方说理论来源是美国心理学家Tom Maddron所著的《最准确的性格色彩测量工具》一书。

百度百科的介绍非常玄幻:

基于古老智慧与现代研究,作者将源自古希腊的四型性格气质观发展为金、蓝、橙、绿四种性格色彩。书中的色彩测试,可以帮助你找到自己的主导颜色,进而全面了解自我。

为啥是四种颜色?再仔细研究一下就能发现,这个理论来源,实际上是公元前400多年,西方医学奠基人希波克拉底提出的“四体液说”。

他根据四种体液在人体占有的比重不同,分成了四种气质分类。

而这四种分类,和四种性格色彩,如出一辙、大同小异。

有了远古的理论支撑,那这个测试就准确了吗?

也不是。

性格的研究属于人格心理学的研究范畴,里面涉及的因素十分复杂,而且研究方式也早就发生了变化。

性格色彩学说,只能说是博君一笑了。

当然了,我们没有人把这个测试当真。

所以,网易云这一次又是成功的营销,即便在中午的时候,「人格主导色」的链接就被封了。

网易的股价已经被带动了起来。

而网易也在今天宣布,网易云音乐将在港交所独立上市。

这些刷屏H5背后的人们,或许又将出现一批迈进财务自由门槛的大佬。

在资本背后的打工人能够实现人生目标,或许是我们一次次被刷屏背后最好的结果。

即便有些人清华毕业后去了腾讯,最后做出一个炸屎功能。

我们在哈哈大笑之后,依然充满了羡慕和祝福。

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